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（一）生產(chǎn)成本
“環(huán)保型購物袋”的提倡運(yùn)用，雖然可以有效地緩解白色污染的蔓延，但在生產(chǎn)上的成本上比普通塑料袋高出不少。
⒈普通購物袋：生產(chǎn)成本0.08~0.1 元，出售費(fèi)用 0.1~0.3 元
⒉可降解購物袋：生產(chǎn)成本0.3~0.4 元，出售費(fèi)用 0.3~0.6 元
⒊環(huán)保型購物袋：生產(chǎn)成本 1.5~2.5元，出售費(fèi)用 3-4 元
（二）售賣價(jià)格
由于生產(chǎn)成本的大幅度增加，而導(dǎo)致售賣價(jià)格的提高。這就使得消費(fèi)者處于旁觀狀態(tài)，并產(chǎn)生“同樣是裝東西，用途都一樣，還不如用便宜的劃算”這樣的心理。
（三）生活習(xí)慣
普通購物袋自問世以來，幾代人早已把它們當(dāng)成自己生活中必不可少的物品，加之生產(chǎn)成本低、價(jià)格極其便宜、購買方便等特點(diǎn)，一直處于被青睞的地位。而“環(huán)保型購物袋”的推廣是在人們已經(jīng)習(xí)慣于普通購物袋的趨勢之下進(jìn)行的，它的推廣實(shí)施必定要顛覆人們已經(jīng)習(xí)以為常的生活習(xí)慣，重要的是人們早已經(jīng)習(xí)慣了普通購物袋的性價(jià)比。由于“環(huán)保型購物袋”的成本高，相對應(yīng)的在出售價(jià)格上也會比普通購物袋高出不小。雖說是生活習(xí)慣上的因素，歸根結(jié)底還是價(jià)格上的不習(xí)慣，讓消費(fèi)者一時(shí)很難接受。
目標(biāo)受眾
（一）消費(fèi)群體分類
結(jié)合銀座商城服務(wù)性質(zhì)，消費(fèi)群體可以劃分為兩大類：一、消費(fèi)高中檔名貴品牌的消費(fèi)者。二、消費(fèi)日常生活必須品的消費(fèi)者。
（二）消費(fèi)特點(diǎn)
依據(jù)銀座商城的消費(fèi)群體分析可以得出：
⒈消費(fèi)高中檔名貴品牌的消費(fèi)者。此類消費(fèi)者絕大部分是擁有雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和穩(wěn)定的社會地位，或是具有高度的文化修養(yǎng)和品位鑒賞。較之品牌的質(zhì)量和價(jià)位，他們更在乎的是購物中享受到的服務(wù)，和購物環(huán)境所營造的氛圍。
⒉消費(fèi)日常生活必須品的消費(fèi)者。此類消費(fèi)者所涵蓋的目標(biāo)受眾較為復(fù)雜，不論是收入豐厚的社會地位人士，還是收入一般的工薪階層，對于日常生活必須品而言，沒有明顯的劃分區(qū)域。
目標(biāo)確定
通過一系列的宣傳告知，使消費(fèi)受眾在思想上重視“ 白色污染”對自身生活工作環(huán)境的危害，從而在詳細(xì)行動上增加對“環(huán)保型購物袋”的使用量，減少對普通購物袋的使頻次。
廣告主題
“ 白色少一點(diǎn)，綠色多一點(diǎn)”